数据显示,去年三精制药支出的广告费为4.31亿元,公司归属于上市公司股东的净利润仅为646万元,在扣除非经常性损益后,公司的净利润亏损2527万元;广告的神奇效果不仅完全丧失,反而成了拖累业绩的无底洞。
2004年,三精制药实施“蓝瓶差异化营销策略”,利用专利包装“蓝色玻璃瓶”帮助消费者建立识别符号,同时大打广告以及会议营销,两者费用直线上升。
有资料显示,从2010年至2012年,三精制药的销售费用分别为8.44亿元、9.97亿元和12亿元;其广告费用分别为4.6亿元、5.09亿元和5.05亿元。2010年至2012年,公司的会务费也从6849万元升至1.68亿元。年报显示,三精制药2010年到2012年的净利润分别是3.33亿元、3.98亿元、3.63亿元。
但广告费用对净利润的贡献在2013年出现陡降。三精制药2013年年报显示,实现营业收入31.77亿元,同比下滑21.91%;归属于上市公司股东的净利润为646万元,同比下滑98.23%;在扣除非经常性损益后,上市公司的净利润为-2527万元,同比下滑107%。
2010年至2012年三精制药的广告费不到净利润的两倍,但到2013年,广告费用高达净利润的66倍以上。
三精制药原有的赢利模式遭到了挑战,尽管去年销售费用也同比出现下降,但与净利润的大幅下滑比较堪称小巫见大巫。其中去年的广告费为4.31亿元,同比2012年的5.05亿元减少7400万元,下滑14%。公司的会务费为1.01亿元,同比2012年的1.68亿元,减少6700万元。
业内人士表示,随着消费者购买药品理性程度的加强,三精制药目前这种“广告+开会”的营销模式面临着众多挑战,未来能否实现业绩提升还存在着不确定性。
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千余家上市公司共花费广告费603.85亿元
据证券日报统计,2013年上市公司年报已披露完毕,去年有1195家公司在年报中公布了广告费明细,上述千余家公司共花费广告费603.85亿元,而2012年,也是这些公司共花费广告费518.82亿元,同比增长16.39%;去年上述千余家公司共实现净利润3615.89亿元,而2012年的净利润为3170.28亿元,同比增长14.06%。
广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分。而部分公司动辄投入不菲的广告费用以换取利润,有的很成功,但有些公司却因投入高额的广告费稀释了利润。
有业内人士指出,广告过度投放不一定能达到理想效果,仅靠高额营销费用很难长期支撑企业与品牌的发展。
用于肥胖或体重超重患者(体重指数≥24)的治疗。
健客价: ¥398用于念珠菌性外阴阴道病。
健客价: ¥16本品适用于敏感细菌所引起的上呼吸道感染,下呼吸道感染,皮肤和软组织感染,单纯性生殖器感染,单纯性生殖器感染(需排除梅素螺旋体的合并感染)。
健客价: ¥12.5行气活血,制酸止痛。用于气滞血瘀所致的胃脘刺痛、吞酸嗳气、脘闷不舒;胃及十二指肠溃疡、慢性胃炎见上述证侯者。
健客价: ¥12.31.化脓性链球菌引起的急性咽炎、急性扁桃体炎。 2.敏感细菌引起的鼻窦炎、中耳炎等。 3.肺炎链球菌、流感嗜血杆菌所致的肺炎。 4.沙眼衣原体及非多种耐药淋病奈瑟菌所致的尿道炎和宫颈炎。 5.皮肤软组织感染。
健客价: ¥13.5适用于胃溃疡、十二指肠溃疡、应激性溃疡、反流性食管炎和卓-艾综合征 (胃泌素瘤)。
健客价: ¥10破血逐瘀,通经活络。主治血瘀型眩晕证,症见眩晕、头痛耳鸣、舌质暗红、脉沉涩。
健客价: ¥43用于感冒引起的鼻塞、头痛、咽喉痛、发热等。
健客价: ¥6.5破血逐瘀、通经活络。主治血瘀型眩晕证,症见眩晕、头痛耳鸣、舌质暗红、脉沉涩。
健客价: ¥33破血逐瘀、通经活络。主治血瘀型眩晕证,症见眩晕、头痛耳鸣、舌质暗红、脉沉涩。
健客价: ¥35用于肥胖或体重超重患者(体重指数≥24)的治疗。奥利司他片结合微低热能饮食适用于肥胖和体重超重者包括那些已经出现与肥胖相关的危险因素的患者的长期治疗。
健客价: ¥676清热解毒,镇静安神。用于外感风热所致发热,烦躁不安,咽喉肿痛;上呼吸道感染,病毒性感冒,急性咽炎等病症属上述证候者。
健客价: ¥15本品适用于化脓性链球菌引起的咽炎及扁桃体炎,敏感菌所致的鼻窦炎、中耳炎、急性支气管炎、慢性支气管炎急性发作,肺炎支原体或肺炎衣原体所致的肺炎;沙眼衣原体引起的尿道炎和宫颈炎;敏感细菌引起的皮肤软组织感
健客价: ¥3.8清热解表。用于四季风寒感冒引起的发热头痛,鼻流清涕,咳嗽口干,咽喉疼痛,恶心厌食。
健客价: ¥13清热解表。用于四季风寒感冒引起的发热头痛、鼻流清涕、咳嗽口干、咽喉疼痛、恶心厌食。
健客价: ¥16本品适用于敏感细菌所引起的下列轻、中度感染: 呼吸系统感染:急性支气管炎、慢性支气管炎、慢性支气管炎急性发作、弥漫性支气管炎、支气管扩张合并感染、肺炎、咽喉炎、扁桃体炎(扁桃体周围脓肿); 泌尿系统感染:肾盂肾炎、复杂性尿路感染等; 生殖系统感染:急性前列腺炎、急性附睾炎、宫腔感染、子宫附件炎、盆腔炎(疑有厌氧菌感染时可合用甲硝唑); 皮肤软组织感染:传染性脓疱病、蜂窝组织炎、淋巴管(结)
健客价: ¥9.9用于肥胖症或体重超重患者(体重指数≥24)的治疗。
健客价: ¥66疏风解表,清热解毒。用于外感风热所致的感冒,症见发热、咳嗽、咽痛。
健客价: ¥18