您的位置:健客网 > 新闻频道 > 精选阅读 > 国家再提老龄化 保健品行业迎红利

国家再提老龄化 保健品行业迎红利

2016-05-30 来源:健客网社区  标签: 掌上医生 喝茶减肥 一天瘦一斤 安全减肥 联盟
摘要:我国老年群体数量庞大,老年人用品和服务需求巨大,在健康保障方面的支出将增多,老龄化在多方面推动保健产业的发展。

   近日,中共中央政治局举行第三十二次集体学习,研究我国人口老龄化的形势和对策。中共中央总书记习近平在主持学习时指出,要努力挖掘人口老龄化给国家发展带来的活力和机遇,全面推动老龄事业协调可持续发展。

 
  我国老年群体数量庞大,老年人用品和服务需求巨大,在健康保障方面的支出将增多,老龄化将在多方面推动保健产业的发展。另外,2016年7月1日起,我国将施行国家食药监总局于此前发布的《保健食品注册与备案管理办法》,业内人士估计,未来俗称“蓝帽子”的保健品将迎来大变,释放出保健品事业和产业更广阔的发展空间。
 
  保健品市场无限繁荣
 
  从2011年起,营养食品被纳入了保健食品行列,这在在很大程度上推动了营养与保健食品行业飞速发展,致使这一行业出现了高达80%的增长态势。另有数据显示,我国保健食品行业从2013年始进入发展快车道,典型表现为企业转型投资狂潮的涌现。
 
  其实,这一现象与国家政策息息相关。
 
  国家卫生部在2010年颁布了一项通知,在全国范围内的医疗机构设置“临床营养科”试点,意味着保健食品被医院列入治疗项目成为可能。随后“健康中国”被提升为国家战略,进一步带动了保健品行业的发展。就当前来说,新版《保健食品注册与备案管理办法》大大缩减了行政审批的流程,减小了保健品行业的发展阻力。
 
  原来保健食品注册,需要3年以上的时间,现在的备案制度会让审批时间缩短至三个月。如此就进一步降低了市场准入门槛,销售渠道主要集中在线上的国外品牌,通过备案制后便可以合法进入国内线下销售渠道,未来国内保健品面临的竞争压力会加大,这将刺激保健食品行业的洗牌,好产品、好品牌和好渠道的保健品企业在激烈的竞争中脱颖而出。
 
  相关数据显示,中国保健品行业市场规模在过去10年间增长了20倍,复合年增长率为34%。因此,有业内人士预计,未来3年内,保健品市场将保持一个较快的增速,随着市场的逐渐成熟,未来4-10年间,市场的增速会逐渐趋于平和,呈现稳步上升的态势。

  繁荣背后有隐忧
 
  我国保健品行业近来发展极为迅速,但在这一过程中也产生了许多问题,如夸大保健效果、化学药品非法添加、保健品广告违法发布、制假售假等,市场乱象层出。
 
  国家食药监总局为改变这一现状,做了一系列努力,加大监管力度,近日还首次公布了针对保健品领域的40家抽检企业榜单,对保健食品企业进行彻查,显示了药监部门整顿保健品市场的决心。
 
  此外,与发达国家相比较而言,我国的保健品的发展的乱象背后有很大的市场差距。调查显示,中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%,而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%,相差甚远。这充分说明中国保健品行业还未完全发展起来,可塑性极强。而且,在保健品产业中,发展较不平衡,仍有许多细分市场未被开发,产业链待扩展。
 
  不过,这些繁荣背后的隐忧从另一方面来讲,也是保健品行业发展的机遇。
 
  进军保健品市场需做两手准备
 
  目前我国保健食品行业正处于蓬勃上升期,众多企业、机构欲乘大健康的东风,进入保健食品行业。随着行业参与者的不断增多,行业间的竞争也将加剧,要想在未来激烈的竞争中冲出重围,立于不败之地,可以需要在这两个方面多下功夫。
 
  一方面,要在技术保持创新。保健食品的品质与产品的生产工艺技术息息相关,随着科技的不断创新和人类认知程度的不断深入,人们对新资源、新产品有着天然需求。企业可以在这方面下手,利用生物工程技术、微胶囊技术、膜分离技术、低温技术等创新技术开发创意产品。
 
  另一方面,要在市场推广上下功夫。当下,随着大众消费心理的成熟,保健品粗犷的广告推广方式已遭至反感。未来的营销推广将走向服务型,建立企业服务的良好形象,做好线下市场的占领。
 
  国家一系列政策红利为保健品行业的发展提供了一片沃土,防病、治未病,让保健品有了广阔的天地,《保健食品注册与备案管理办法》的正式实施,又将使保健食品的管理更加严谨和规范,保健食品或将迎来新的春天,健康产业将成为人类最重要的产业。
看本篇文章的人在健客购买了以下产品 更多>
有健康问题?医生在线免费帮您解答!去提问>>
健客微信
健客药房