互联网化的“最后一公里”

2016-04-29 来源：健客网社区标签：掌上医生喝茶减肥一天瘦一斤安全减肥联盟

摘要：我国的药品零售长期以来分为几种途径，一是医院药房，其占比最大，约占70%以上，二是线下零售药房销售。随着电商的兴起，越来越多的人看好网络零售，不仅是药企本身，类似京东和阿里巴巴这样的第三方平台也已先后进入这一领域。但是，10年后网络药品零售真的会那么有前途吗？

　　我国的药品零售长期以来分为几种途径，一是医院药房，其占比最大，约占70%以上，二是线下零售药房销售。随着电商的兴起，越来越多的人看好网络零售，不仅是药企本身，类似京东和阿里巴巴这样的第三方平台也已先后进入这一领域。但是，10年后网络药品零售真的会那么有前途吗？

　　笔者首先分析一下美国网上药品销售体系的特色。按照美国的模式，药房与医院没有任何关系，患者拿着医生的处方可以去任何一家药房买药。因此，美国的药品零售主要是通过线下药房。这种模式让药品的互联网化非常容易，只要直接把线下药房搬到线上就可以。而且，美国的相关政策也对医药电商非常有利。美国主要是商业医疗保险，网上买药直接通过医保扣费，无需自己付费后再报销。此外，美国的生活消费模式也有利于电商的发展，因为大部分人都住在郊区，郊区的药房非常稀少，在网上买药和买其他产品一样能解决消费者的便利性问题。根据相关数据，目前发达国家网上药店的销售额已经占药店整体销售额的近20%。

　　反观我国，这些条件应该说都很欠缺。我国药品零售之所以集中在医院的药房，是因为病人看病后一般都在医院集中取药，而不是像美国那样医生只负责开处方，患者需到医院外面的独立药房单独买药。其中最主要的原因是，医生的收入主要靠药品提成，而不是依靠诊疗费用。其次，我国医保目前刚开始试点在网上买药，这有一个相当长时间的政策不确定期，从而抑制了消费者在网上买药的能力。再次，我国人口密集，药房亦十分密集，使线下买药成为一件非常方便的事情，因此，药品电商的吸引力相比美国要减弱很多。

　　可见，药品电商未来在我国的发展是受制于医疗政策的变动。如果能放开医院管理体制，彻底打破医院的事业单位体制，那“以药补医”的局面则可能会被打破，线上和线下的药房都会引来发展的春天。而这一体制的打破也将极大的推动商业医疗保险的发展，并最终推动网上卖药模式的发展。

　　不过，这一切取决于政策的推动和相关利益集团的博弈，只能说10年后的药品电商前景难测。