“医药分开”改革大开医药流转端口

　　随着“医药分开”步伐的加快，互联网医疗领域迎来新一轮发展机遇，医药流转端口企业要早作布局，未雨绸缪。

　　“医药分开”政策落地 多方迎红利

　　我国自1997年开始提出要推行“医药分开”，历经近20年的努力，“医药分开”至今迟迟没有迈出成熟的步伐。目前“医药分开”的重头戏——公立医院改革，正通过改变医保支付方式、提高医疗服务费用、取消药品加成、提升医务人员薪酬等方式，以实现医药分离。

　　去年，国务院办公厅公布了《关于城市公立医院综合改革试点的指导意见》，提出到2017年，城市公立医院综合改革试点全面推开，试点城市所有公立医院推进医药分开，取消药品加成，破除公立医院逐利机制。

　　上月，北京医改展出新亮点，允许患者凭处方到药店拿药，淄博也积极支持处方流转。有业内人士认为，医院药房退出江湖是迟早的事。

　　目前，由于医疗机构内部的垄断，80%的药品在冗长且低效的医疗渠道中实现销售。医药分开后，必然导致医院纯销规模缩水，网上药店与线下实体的销售规模将迅速增长。此外，医药分开必然导致处方外流，医药电商等将显著受益于院外销售药品市场的扩容。

　　医药流转端口将开 硝烟弥漫

　　医药流转端口作为医疗健康领域核心所在，将在“医药分开”的改革形势下大开。

　　不过，这并不意味着院外实体药店和医药电商便可以高枕无忧了。相反地，医药流转端口大开给院外药店尤其是医药电商带来的挑战更不容忽视。要想实现真正的发展，医药电商还需披荆斩棘。

　　一方面，医药分开只是药品加成的取消，医院药房暂时没有消失。大医院无可比拟的优质医生资源、齐全的药品种类以及医保的链接是目前医药电商可望不可即的。另一方面，即便医院不再拥有药房，医药电商将这种利好转化还需突破一些壁垒。因为，国内当前的互联网医疗水平还没有想象中发达，处方药的获取途径依然是线下的医院药房，当医院不再拥有药房的时候，线下的实体药店必然围绕离用户最近的医院进行布局。其次，对用户来说，获取医生开具的处方后，直接到医院周边的实体药店拿药要比在线上购药方便的多。除非是网上药品在价格方面等方面有着难以匹敌的优势，不然用户很难花时间等待物流配送的过程。

　　那么，是不是就意味着医药电商将在这场医药流转的硝烟大战中败兴而归呢？当然不是！医药电商需要思考的是如何在这场硝烟大战中实现模式的创新及服务的升级，从而将用户吸引到自己的端口。

　　首先，医药电商可以通过O2O模式，融合线下药店和线上药店的优势，应对药品的瞬时需求，以弥补医药B2C在物流配送上的时效劣势，更好地贴合用户的需求，完成和用户之间“一公里”的接轨。

　　其次，以全方位服务患者为核心，促进医疗服务的模式升级。中国医疗发展长期存在医疗效率低、患者体验差等弊病，但另一方面，患者对药品质量又尤为看中并较依赖医生的用药指导。实行医药分开后，医药电商若能在药品的扫码验真、用户的药事服务方面下足功夫，必然大有可为。

　　健客网作为国内最早一批成立的网上药店，近年来也一直在关注着医药分开政策的施行并为医药流转做好了积极的准备。目前，健客网在广东开设了8家线下实体药店，实现O2O轻松下单，一公里以内免费送药上门服务，打造“线上+线下+健康管理”于一体的健康产业链。除此之外，还通过个性化、全程、全方位地为用户服务，实现了由传统网上药店向健康管理服务平台的升级。

　　显然，医药分开的环境下，只有整合现有资源，不断提高上游议价能力和下游获客能力，并顺势创新的医药电商才能获跨越式发展。