医药电商撞上母婴3万亿市场 会擦出什么火花？

　　据中新网消息，4月14日，母婴用品网上购物平台“百洋商城”和专业育儿分享网站“妈妈网”在广州达成战略合作，联手争夺中国医药电商市场。

　　“百洋商城”是什么来头？相信很多业内的人士都不陌生，其前身“百洋健康网”是我国第五家，也是山东省首家审批通过的，面向消费者提供药品零售服务的网上药店，其经营的产品涵盖药品、医疗器械等多个种类。日前，这个老牌的医药电商对外公布百洋健康网正式更名为百洋商城。除此之外，其最大的变化是产品由“医药商品”变为“医药商品+母婴类商品”。而此次与妈妈网的牵手也就意味着百洋商城将变身“妈妈的网上商城”，发力于母婴产品。

　　值得思考的是，在国内医药B2C市场快速发展的当下，作为国内老牌网上药店的百洋健康网为何会选择开拓母婴市场这个领域？

　　医药互联网“厮杀”惨烈寻突破口是关键

　　当前，国内“互联网+”浪潮热度不减，医药电商尤其是医药B2C领域成为了互联网渗透的新蓝海，越来越多的参与者试图分食这块“大蛋糕”。据了解，目前我国网民的规模接近7亿，互联网普及率达到50.3%，网络购物用户规模达4.1亿。显然，网络购物当下已经成为了人们的一种生活方式，网上药店的发展自然也是大势所趋。除此之外，BAT三巨头在互联网医疗的跑马圈地更是掀起了整个医药电商行业的抢摊大战，大批资本纷纷涌入，也因此，整个医药电商市场竞争更加激烈。

　　不过，整个医药互联网市场火热的背后，也面临着诸多挑战与尴尬。互联网用户和医药互联网的用户没有形成绝对的重合，大部分用户虽然有意尝试网上购药，但终究还是对网购药品在物流、质量等方面持观望态度。因此，大部分医药电商投入了大量的人力物力财力去培养用户网购药品的习惯。但到目前为止，这种前期投入取得的成果并不大。大部分用户在网购药品时往往更看重药品的评价以及价格，医药电商自身的品牌价值没有得到认可，用户粘性难以提升。为了赢得用户，医药电商陷入循环往复的价格争夺战。然而，价格战并不是长久之计，医药电商谋求升级与特色化成为突破口之一。

　　母婴医药电商市场潜力巨大

　　去年年底，全面二胎政策放开，母婴行业迎来了一个发展的黄金时期。有关数据显示，我国是仅次于美国的第二大母婴产品消费国，每年新增人口1600万，全面二孩政策实施后，预计每年可能新增150—200万婴儿，到2018年全国新生儿有望超2000万人。与此同时，有数据显示，2015年中国孕婴行业市场规模突破2万亿元，预计到2018年有望突破3万亿元。

　　除此之外，数量庞大的90后逐渐进入婚育的高峰期，新生代的父母成为母婴产品消费的主力。这些新生代的父母成长于互联网时代，对于网络购物和新兴的购物方式具有足够的敏感性且健康意识强烈，愿意接受网上药店这种消费模式，会在下一代身上进行足够多的金钱投入。

　　对于国内一些老牌医药电商来说，深耕网上药店运营数十年，在网上药店产品种类的管理、物流运输、用户服务方面已有了一定的经验和积累，如果能够抢先抓住母婴市场的红利期，对于自身的发展无疑是锦上添花。

　　值得一提的是，健客网作为国内率先获得互联网药品交易服务资格证书的老牌医药电商之一，自上线以来也一直关注并积极布局母婴医药电商市场。目前，健客网网上药店的母婴用品涵盖品牌奶粉、纸尿裤、准妈妈用品、母婴用药等多个产品品类，并着力为用户提供准确有效的健康服务。

　　医药行业的特殊性决定了医药电商的发展必须要受到国家宏观政策的影响，如何实现更长远且个性化的发展是值得医药电商们思考的一个问题。当下，医药电商细分领域的深耕能够增强竞争力，母婴市场的开发不失为一个契机。