外资品牌药领舞胃肠道市场

　　根据流行病学资料，胃肠道疾病是我国最常见的消化系统疾病之一，主要分为胃炎、溃疡、消化不良等。有资料显示我国胃病发病率、发病人数已居世界首位，仅消化道溃疡的发病率就达到10%，有将近30%的人群患有各种胃炎。庞大的市场使得胃肠用药成为零售市场销售额最大的类别。从有关的市场调查情况来看，我国胃肠道用药品种众多，市场竞争激烈，同种药品患者回头率偏低。下面根据米内网的监测数据，对广州、南京两城市（下称两城市）2014年及2015年第一季度的胃肠道产品零售市场做简要分析。

　　化学药占半壁江山，中成药不可小觑

　　以中西分类销售额合计，保健品占比微小，而化学药占比高于中成药，尤其是在南京瓜分了6成的市场，但略有被中成药蚕食的趋势。化学药主要是外资品牌占据主导市场，同时很多国产品牌药例如斯达舒胶囊等长期深耕市场占据一席之地。胃肠疾病多是慢性病，需要长期服药治疗，由于中药毒副作用小，长期服用无依赖性等特点，因此深受广大患者的亲睐，相信未来胃肠中成药仍有一定的发展空间。

　　在使用人群方面，成人是用药的主体，儿童和幼儿仅占约10%。胃肠用药涉及多种剂型，以销售额合计，两城市各剂型占比排名一致，市场销量最好的是片剂，可细分为咀嚼片、肠溶片和普通片，其中咀嚼片和肠溶片占大多数且多为化学药。其次是胶囊剂、颗粒剂，多为中成药。片剂和胶囊剂共瓜分了超过一半的市场份额，特别是在南京，更是占有高达7成的市场份额。

　　胃肠用药根据药品作用可以分为溃疡及抗酸类、助消化类、抗感染类等，以两城市销售额合计，占比最大的是溃疡及抗酸类，占了45.05%的市场份额；其次是助消化类，占比为16.22%；排在第三的是止泻类，为15.64%；胃肠解痉类、中枢性镇吐药和藿香类等则占比微小。

　　溃疡及抗酸类，外资品牌占主导

　　溃疡及抗酸类绝大多数为化学药，主要的化学成分为质子泵抑制、胃粘膜保护剂、H2受体阻断剂等，广州仅有本土企业白云山中一药业的胃乃安胶囊排名进入前五，其余均为化学药且为外资品牌药；南京前五排名则全部是化学药，其中有三个是外资品牌药。两城市排在第一的均是拜耳的铝碳酸镁片（达喜），均排前五的还有AstraZenecaAB的奥美拉唑镁肠溶片（洛赛克）、阿斯利康的埃索美拉唑镁肠溶片（耐信）；国产品牌药例如三九的胃泰颗粒、修正的斯达舒胶囊、扬子江的胃苏颗粒虽表现不及外资品牌药，但也均进前十排名。

　　妈咪亲睐妈咪爱，止泻类群龙无首

　　助消化类前五排名则大部分为中成药，两城市排在第一位的均是妈咪爱，在小儿胃肠用药为数不多的产品中可谓一枝独秀。妈咪爱适用于小儿因肠道菌群失调引起的腹泻、便秘、胀气、消化不良等，近几年来得到广大妈咪的青睐，使其销售额节节攀升，在两城市助消化类中占比均超两成。排在第二位的均是江中的健胃消食片，两城市占比均超过1成。江中健胃消食片较其他产品相对成熟，没有明显的年龄特征，在各个年龄阶段人群中，市场渗透率均位居前列，虽然在整个胃肠类别中占比不算大，但是消费者的忠诚度却很高，在市场有一定的竞争优势。同时进入前五的还有鲁南厚普制药的小儿消积止咳口服液。此外，两城市药业的地方优势也较为凸显，在广州，王老吉药业有两个产品位列前五品牌，南京前五排名中，有两个品种的厂家均是华东企业。两城市助消化类前五排名合计占比超5成。

　　相比之下止泻类在两城市均没有龙头品种，前五排名除了丁桂儿脐贴外均无重复，且市场占比相差并不大，地方优势凸显。

　　市场稳步增长，谋发展须多方入手

　　从两城市2014年到2015年第一季度的季度销售额可以看出，胃肠用药的市场规模虽略有波动但整体呈增长态势，2015年第一季度两城市依旧保持良好的增长态势。监测数据显示广州的市场规模大于南京，增长趋势较为明显，2014年同比增长8.21%；南京则略为平稳，2014年同比增长0.59%。

　　胃肠用药零售市场品种众多使人眼花缭乱，无所适从，但随着医药知识的普及、患者对自身疾病认识的加深、药品广告的宣传及口碑效应的不断扩大，优势品种所拥有的患者群也会不断的扩大，市场也许会逐步进入一个品牌垄断的阶段。因此要想在市场中求生存谋发展，还得从多方着手，例如品牌的推广、客情的维护等。