药品零售市场增速放缓——大健康品类蓄势待发

　　2014年，药品零售市场规模总体呈现慢增长态势，但由于更多的医疗机构落实药品零加成政策削弱药店的价格优势、医院药房社会化低于预期、医药电商快速增长挤压市场空间等原因，使得药品零售市场规模扩张放缓。但是大健康品类仍表现抢眼，无论是在电商市场还是实体药店市场。

　　药品零售市场结构调整缓慢

　　非药品品类仍维持较低份额

　　根据CFDA南方医药经济研究所（以下简称南方所）“中国医药经济运行分析系统”的统计，2015年第一季度，医药工业开局仍呈放缓态势，但包括医疗器械、中药饮片在内的子行业增速明显（见图1）。这两个与零售药店大健康相关的品类，是医药工业子行业中增长幅度最大的，高出化学原料药、生物制剂、中成药等其他子行业。

　　在药品零售方面，药品零售市场的增幅也呈下滑趋势。2014年药品零售市场规模达到2828亿元，增长10.6%，占药品市场总体的22.7%。

　　从品类占比来看，在国内一、二线城市，由于受新医改社区零差率，以及各地对医保药店的经营限制等影响，药品类销售占比已从2009年的72%下降到2014年度的70.37%；2013~2014年，药品和非药品销售比例保持约7∶3。由于部分城市严格控制医保定点药店对于非药品的经营行为，以及药妆品牌逐步淡出，非药品品类的零售仍然维持较低份额。2013年和2014年，包括中药材、保健品、器械、其他类在内的非药产品在终端的销售占比分别是29.95%和29.62%。

　　非药品中药材类增长表现抢眼

　　器械类在网店销售中占大头

　　非药品类销售占比维持低位，但具体到各品类则有所差异。目前，零售终端经营的非药产品中，中药材、保健品和器械类的销售规模最大，三者合计占整个非药品销售额的75%；分析还发现，终端品类销售呈现多元化格局，如北京等城市的药品占比相对较小，中小城市药店销售则更侧重药品，器械和保健品销售占比都相对较少。

　　另一个与零售大健康相关的现象是，随便互联网模式的介入，我国医药B2C市场呈现持续增长趋势。而在医药B2C的销售品类中，医疗器械是主要销售的产品（见图2）。

　　可以预见，随着企业对互联网售药新政的积极预期，医疗器械渐成网购最大份额的产品；此外，消费者保健意识的提升，也将进一步促进药食同源的中药材、保健食品的增长。