消费升级时代加持买伟哥不再是“难言之隐”

2020-12-31 来源：健客社区标签：掌上医生喝茶减肥一天瘦一斤安全减肥联盟

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在这个消费升级的时代，人们对于品质生活的追求正在不断提升。据《11.11消费幸福趋势报告》显示，为工作、家庭和自我三大幸福感而消费成为当代人群消费的主要特征。

桌面的护肤品从雪花膏变成雪花秀，手中捧的奶茶从优乐美变成星巴克，与越来越精致的生活一同改变的，还有人们的消费理念。其中，最具有代表性的，就是从“谈性色变”到愿意“为性买单”。

这些，从近年来伟哥类药品不断攀升的销量中便可窥见一二。

伟哥，属于治疗男性勃起功能障碍（ED）的药物。目前，临床上常用的ED治疗一线药物为PDE5抑制剂，包括西地那非、他达拉非和伐地那非等。其中，西地那非是ED市场中的主流药物，人们俗称的“伟哥”就属于这一类。

目前，国内西地那非市场份额最大的企业为广药白云山，旗下的金戈是首个在国内上市的“伟哥”药品。

自上市以来，白金山金戈市场份额一路走高，2019年的销量更是高达6175.94万片，成为当年销售量及销售额的双冠王，这表明2019年国内男性共消费了六千万余片“金戈伟哥”。

根据西南证券发布医药行业专题报告称，国内40岁以上人群整体ED患病率40%，国内潜在人群1亿左右。庞大的患者人群也直接推动了ED用药市场扩容，众多企业纷纷入局加入了“伟哥”类药品的生产研制。

“伟哥”巨大的市场，一方面是患者人数增长导致用药需求增加；另一方面，是男性健康理念得到越来越多人的认可。

在消费升级背景之下，人们会花更多精力考虑温饱之外的问题。互联网时代也让社会群体的两性观念相对比较开放，较之以往，人们也能够能加坦然地去探讨“性”这一话题。

性生活不和谐，一直是导致婚姻破裂的重要因素之一。如今，人们对待性的态度已从“两个人凑合过”到“不愿将就，寻求办法解决”；解决办法也从“吃韭菜腰子补补”升级为科学规范的药物治疗。

“伟哥”在性生活中的地位，已被越来越多的消费者所接受。据《中国六大终端用药市场蓝皮书》显示，“90后”年轻男性对ED治疗的态度普遍比较积极，通过药物自疗，更多人和伴侣得以享受到性爱的欢愉。

这些消费理念的转变与如今社会对于男性健康教育的普及息息相关，白云山金戈自上市以来，就一直致力于推动中国男性健康事业的发展，其举办的男性健康中国行”大型系列公益项目已走遍全国31个省市。

在金戈看来，“伟哥”的上市并不仅仅只是为百姓提供一款药品。通过企业、大众、媒体的多方努力，提高国民对于男性健康的重视程度，才是企业的责任所在。

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