浙江发展中医药文化旅游 疗养酒店触发新消费

　　“春生夏长，秋收冬藏”，每年入冬降温后，一直到春节之前，都算得上浙江旅游的“淡季”。昔日人头簇拥的景区，渐渐归于平静，酒店、旅行社纷纷推出特价产品。如何挖掘利用好冬季旅游资源，浙江各地都动了不少脑筋，近几年“中医药养生”渐渐成了这一季旅游的关键词。

　　国药馆成为景点小互动、小体验最吸引人

　　中医药养生，是近几年浙江各地都在积极扶持的旅游新业态。日前杭州市旅游委员会举行了一场休闲养生季主题推广活动，一批知名的中医药馆赫然在列。

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　　“杭州历史上名中医荟萃，行医世家众多。目前我们已打造了清河坊·南宋御街、桥西历史街区、五柳巷三大中药文化街区，名中医馆也成为富有杭州特色的养生旅游产品，养生保健已成为杭州旅游休闲发展的重要潜力行业。”杭州市旅委副主任王信章说，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提到要积极推动医疗旅游，近几年杭州频频邀请旅行商来考察中医药旅游资源，期望借力联合推广，促进产品的包装、落地。

　　方回春堂、天禄堂等国医馆，目前都推出了膏方参茸节，向游客展示搭脉、选药、熬阿胶、开膏方等等环节，药草香弥漫的门市部，每天都很热闹。

　　“眼下正是冬令进补的时节。我们有自己的中药炮制技术，特别是在中药界几近失传的手工药丸，游客仍可以在这里领略到。”方回春堂工作人员陈双说，方回春堂在河坊街的门店，每年寻医问药者达到80万人次，游客也是络绎不绝，古典的门楼、传统的药房、高墙大屋本身就是一道风景。许多游客还会购买些中草药、保健品，当作杭州特产带回去。

　　国医馆广兴堂则推出了一条更完整的游线。参观梁宅古建筑及国医馆全貌，由名中医坐堂咨询，再吃一顿保健药膳，时间长一些的还能学习太极拳或五禽戏。

　　杭州市疗休养协会副秘书长韩淑芳说，广兴堂的医生，会教游客拿捏拿捏穴位，让他们拉拉药柜的小抽屉，学着称称药、切切片。“你别看这些互动很小，但特别吸引游客，特别是入境游客，老外非常喜欢这种体验形式。”

　　韩淑芳表示，广兴堂每年接待的旅游团队，数量远超其他国医馆，是个很好的示范样本。因此，中医药养生旅游想要更加兴盛，不能仅仅是守株待兔，主动策划是必不可少的。

　　探索双赢药业基地拓展旅游市场

　　国医馆成了旅游点，药材种植基地也被打造成了观光接待的旅游基地。

　　据了解，杭州市桐庐县的桐君堂药业、金华市武义县的寿仙谷药业、丽水市庆元县的方格药业等国药基地，现在都在尝试着进行旅游方面的接待。

　　方格药业董事长黄丽春说，自己在2012年就有了通过旅游接待拓展公司顾客资源的想法。庆元县有极佳的生态资源，但因交通不便，游客多集中在夏季前来避暑。方格药业摸索出“生态游+农家乐+健康讲座+参观工厂”的模式。

　　“一开始想法很简单，就是想让游客加深对企业的了解。没想到效果不错，两年功夫，接待了1000多名游客，四季都有。”黄丽春说。

　　寿仙谷有机国药基地是浙江省首个授牌的中医药文化养生旅游基地，去年底对外开放。狭长的山谷里有千亩灵芝、铁皮石斛种植基地，还有一个百草园，里面都是各种珍贵的植物。游客可以看看这些药材的生长状态，学学养生经，再来一桌国药有机大餐。

　　“不过，考虑到药材对生长环境的要求，这里目前不接待散客。”基地的旅游业务经理张佳佳说，“相比杭州的国医馆，我们进行旅游开拓难度会更大些，体验性的项目到底怎么做，会不会对药材品质产生影响等等，现在都还在探索。我们希望能在中医药养生与大众旅游之间找到更好契合点。”

　　疗养机构联姻酒店新亮点触发新消费

　　高档酒店、民宿现在都流行"X+1"的经营方式。X是指房间数量，1则是另一项配套的产业，除了常见的做餐饮、开酒吧之外，相关企业引进中医药康体产业，近几年也渐成趋势。

　　杭州九溪附近的热土庄园，庄园里放养了一群动物，羊驼、矮脚马、孔雀、垂耳兔、雁鹅每天在园子里转悠，见了人也不怕，满园生机。

　　热土庄园工作人员杨晶介绍，他们想把庄园打造成一片健康乐土，因此开业一年不到，就先后引进了排毒肠疗、泰式SPA、有机素食、冥想教程、太极课堂等项目，以此开拓另一片客源市场。“除了住宿，我们把9间别墅、21间客房都与康体打包成套餐。特别是肠疗，许多顾客已从陌生到接受，无论是五千元的2天1夜体验版，还是价位更高的7天6夜的深度版，都不乏爱好者反复参与。如此一来，庄园本身就成了一个旅行目的地，拉长产业链，进而也触发了新的休闲消费。”

　　医学健康中心与酒店合作，提供养生、体检等服务，也不再鲜见。

　　在西溪湿地·洪园内，上善国际（西溪）统合医学健康中心与度假酒店花间堂毗邻，两者正共推“检查理疗、素食餐饮、西溪游玩、花间堂住宿”的养生休闲体验服务。

　　萧山的东方文化园也引进了医学健康中心。该公司副总裁陈杭辉说，这个项目的进驻，对于他们开拓会奖旅游市场，又多了一个亮点与卖点。

　　据了解，在日前浙江省政府发布的《关于加快培育旅游业成为万亿产业的实施意见》中，提出将积极发展养生养老新型旅游业态，大力培育疗休养等特色潜力行业，到2017年，全省将重点打造出100个中医药养生药老示范基地，整合更多资源，助力养生与旅游进一步融合。